Privacy Centric Measurement, Solusi Google Mengatasi Masalah Privasi

Pengenalan Privacy Centric Measurement

Cookies telah lama menjadi pondasi pengukuran perilaku pengguna di internet. Namun, tantangan privasi dan ketidaksetujuan regulasi terhadap penggunaan cookies mendorong industri untuk mencari solusi yang lebih aman dan lebih privasi. Inilah latar belakang munculnya Privacy Centric Measurement.

Google memahami perubahan ini dan telah mengembangkan Privacy Centric Measurement sebagai solusi untuk menjaga privasi pengguna sambil tetap memberikan data yang relevan bagi pemasar. Solusi ini dirancang untuk memungkinkan analisis data yang efektif tanpa mengorbankan integritas privasi.

Prinsip-Prinsip Privacy Centric Measurement

Google telah memilih tiga prinsip yang mengatur untuk dipatuhi terkait PCM. Ketiga prinsip tersebut adalah Preserve, Inform, dan Secure.

A. Preserve

Mempertahankan dan memanfaatkan pengukuran yang ada sembari memenuhi persyaratan privasi pengguna dan legislator. Metode pengumpulan masih akan mengandalkan cookie dalam waktu dekat. Google merekomendasikan agar solusi penkamuan kamu kuat dan tahan lama.

B. Inform

Menginformasikan dan melengkapi kesenjangan dalam data melalui sumber data tambahan yang memungkinkan pemodelan yang komprehensif. Sinyal tambahan diperlukan untuk membantu menginformasikan pemodelan.

C. Secure

Prinsip ini untuk mengamankan data kamu melalui kontrol tambahan pada penyimpanan data dan berinvestasi dalam teknologi yang menjaga privasi. Produk Google yang diperlukan untuk melakukan proses ini masih dalam tahap awal pengembangan. Sehingga cookie dan privacy centric measurement ini akan berjalan berdampingan.

[ Baca juga : Apa itu ROAS Google Ads, dan Bagaimana Cara Memaksimalkannya ]

Dampak Perubahan Privacy Centric Measurement Terhadap Digital Marketer

Masuknya perubahan terkait privasi ini mempersulit pemasar digital untuk mengukur konversi, yang mengakibatkan lebih sedikitnya konversi yang dikaitkan dengan media dan iklan digital. Metode pengumpulan yang terpengaruh oleh perubahan privasi ini adalah:

• Tag konversi lama
• Pengumpulan data cookie pihak ketiga
• Alat analitik lama tanpa pengukuran tanpa cookie

Hal ini secara langsung mempengaruhi performa digital karena konversi adalah fondasi yang mendorong performa. Konversi menjadi dasar bagi solusi pengukuran, seperti atribusi dan inkrementalitas, dan wawasan yang dihasilkan dari solusi ini menjadi dasar bagi otomatisasi dan pengoptimalan yang bekerja sama untuk memaksimalkan pendapatan.

Jika konversi tidak lagi dapat diukur, solusi pengukuran tidak akan berfungsi dengan baik, yang berarti solusi otomatisasi dan pengoptimalan Google tidak akan berfungsi dengan baik yang akan mengakibatkan berkurangnya pendapatan.

Solusi Menghadapi Privacy Centric Measurement

Google berencana untuk mengurangi risiko tidak mengumpulkan data yang akurat dan dapat diandalkan dengan beberapa solusi PCM. Google telah merancang portofolio solusi yang dirancang untuk membantu pengiklan membangun fondasi pengukuran konversi yang kuat.

Saat ini terdapat enam solusi (Solusi yang ditandai tinggi akan membutuhkan sumber daya teknis untuk membantu mengimplementasikan solusi tersebut, solusi yang ditandai rendah tidak):

1. Tag Situs Global (Tinggi)

Tag situs global (gtag.js) adalah kerangka kerja penkamuan JavaScript dan API yang memungkinkan kamu mengirim data peristiwa ke Google Ads, Manajer Kampanye, Display & Video 360, Iklan Penelusuran 360, dan Google Analytics.

Daripada harus mengelola banyak tag untuk produk yang berbeda, kamu dapat menggunakan gtag.js dan mendapatkan manfaat lebih mudah dari fitur dan integrasi pengukuran terbaru saat tersedia.

Solusi penandaan Google yang tahan lama mengandalkan cookie pihak pertama untuk pengukuran konversi. Ini diperlukan untuk semua produk pengukuran dan analisis yang berpusat pada privasi lainnya (Konversi yang Ditingkatkan dan Penandaan Sisi Server).

2. Pemodelan Konversi (Rendah)

Pemodelan konversi mengacu pada penggunaan pembelajaran mesin untuk mengukur dampak upaya pemasaran saat sebagian konversi tidak dapat diamati.

Algoritma pembelajaran mesin Google memungkinkan kamu mengisi celah saat konversi tidak dapat dikaitkan langsung dengan interaksi iklan sehingga menghasilkan pelaporan dan pengoptimalan yang lebih akurat.

3. Konversi yang Ditingkatkan (Tinggi)

Google Enhanced Conversions adalah fitur yang dapat meningkatkan akurasi pengukuran konversi. Fitur ini melengkapi tag konversi yang sudah ada dengan mengirimkan data konversi pihak pertama yang di-hash dari website kamu dengan cara yang melindungi privasi.

Ini adalah solusi yang lebih baru yang bertujuan untuk mengumpulkan data dan memulihkan konversi yang tidak dapat diamati oleh tag di seluruh situs, seperti cross-device conversions atau bahkan meningkatkan impression-based conversions.

4. Mode Persetujuan (Tinggi)

Mode persetujuan memungkinkan kamu menyesuaikan perilaku tag Google kamu berdasarkan status persetujuan pengguna. Kamu dapat menunjukkan apakah persetujuan telah diberikan untuk cookie Analytics dan Iklan.

Tag Google akan beradaptasi secara dinamis, dan hanya menggunakan alat pengukuran untuk tujuan yang ditentukan ketika persetujuan telah diberikan oleh pengguna.

5. Penandaan Sisi Server melalui Google Tag Manager (Tinggi)

Penandaan sisi server memungkinkan pengguna Tag Manager untuk memindahkan instrumentasi tag pengukuran dari website atau aplikasi mereka dan masuk ke pemrosesan sisi server melalui Google Cloud.

Penandaan sisi server menawarkan beberapa keunggulan dibandingkan tag sisi klien:

• Peningkatan kinerja: Lebih sedikit tag pengukuran di website atau aplikasi berarti lebih sedikit kode yang harus dijalankan di sisi klien.
• Keamanan yang lebih baik: Data pengunjung lebih terlindungi dengan mengumpulkan dan mendistribusikan data di lingkungan sisi server yang dikelola pelanggan. Data dikirim ke instance Google Cloud yang kemudian diproses dan dirutekan oleh tag lain.

Penandaan sisi server memungkinkan kinerja dan keamanan situs yang lebih baik (dengan memindahkan sebagian besar penandaan situs ke server) dan meningkatkan daya tahan pengukuran dengan cookie khusus server.

6. API Pengukuran Konversi (Rendah)

API ini mengukur konversi iklan (misalnya pembelian) dan mengaitkannya dengan iklan yang diklik tanpa menggunakan pengidentifikasi persisten lintas situs seperti cookie pihak ketiga.

API juga akan menciptakan pertukaran data agregat dan data yang aman bagi privasi antara pengiklan dan browser.

Sudah Paham Tentang Privacy Centric Measurement?

Privacy Centric Measurement bukan hanya respons terhadap masalah privasi, tetapi juga evolusi dalam cara kita mengukur perilaku pengguna secara online. Dengan berfokus pada anonimitas, agregasi data, dan memberikan kontrol kepada pengguna, solusi ini menggambarkan komitmen untuk menjaga keseimbangan antara privasi dan efektivitas pemasaran digital.

Jika kamu pemilik bisnis dan butuh bantuan dalam menggunakan Google Ads, kamu bisa menggunakan jasa Google Ads dari Whello. Dengan Whello, kamu tidak hanya bermitra dengan penyedia jasa Google Ads, tetapi juga dengan tim yang memiliki pengalaman luas dalam mengoptimalkan iklan untuk performa maksimal.

Kami juga tidak hanya sekadar membantu membuat iklan, tetapi juga memahami secara mendalam bagaimana merancang strategi yang tepat. Dari mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan hingga memilih opsi penargetan yang sesuai dengan audiens target, kami berkomitmen untuk memberikan solusi yang efektif untuk bisnis kamu!