Pelajari tentang Keyword Bidding dan Strateginya!

Apa itu Keyword Bidding?

Keyword bidding adalah proses di mana pengiklan menentukan harga maksimum yang bersedia mereka bayar untuk klik iklan yang muncul di hasil pencarian search engine berdasarkan keyword tertentu.

Sistem ini digunakan oleh platform iklan seperti Google Ads dan Bing Ads, di mana pengiklan bersaing dalam lelang otomatis untuk menempatkan iklan mereka di posisi yang diinginkan pada halaman hasil pencarian.

Keyword bidding menjadi salah satu elemen kunci dalam pemasaran digital, khususnya dalam jenis iklan PPC (Pay-Per-Click).

Cara Kerja Keyword Bidding

Proses kerja keyword bidding meliputi beberapa langkah seperti penentuan keywords, maksimum klik dan masih banyak lagi. Berikut pembahasannya:

1. Penentuan Keywords

Langkah pertama dalam cara kerja keyword bidding yaitu pengiklan memilih keywords yang relevan dengan produk atau layanan mereka. Keywords ini adalah frasa yang mungkin digunakan oleh calon pelanggan saat mencari produk atau layanan yang ditawarkan oleh pengiklan.

2. Menentukan Bid (Tawaran)

Kemudian, pengiklan menetapkan harga maksimum yang bersedia mereka bayar untuk setiap klik pada iklan mereka yang muncul sebagai hasil dari pencarian keywords tersebut.

3. Lelang (Auction)

Setiap kali seorang pengguna memasukkan keywords ke dalam search engine, lelang otomatis terjadi di mana semua pengiklan yang menawar pada keywords tersebut bersaing untuk posisi iklan.

Perlu diketahui kalau posisi iklan ini ditentukan berdasarkan kombinasi dari bid adjustment dan Quality Score.

4. Quality Score

Quality score adalah metrik yang digunakan oleh search engine untuk menilai relevansi dan kualitas iklan serta halaman landing. Faktor yang mempengaruhi Quality Score termasuk relevansi iklan dengan keywords, kualitas landing pages, dan rasio klik-tayang atau Click-Through Rate (CTR).

5. Penempatan Iklan

Iklan dengan kombinasi bid dan Quality Score tertinggi akan ditempatkan pada posisi tertinggi di halaman hasil pencarian. Pengiklan hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan mereka, sesuai dengan model iklan PPC.

Proses Dalam Keyword Bidding

Keyword bidding cukup sering digunakan hingga saat ini dan terbukti efektif dalam menggapai customer, tapi tentunya dengan menggunakan strategi yang efektif. Untuk memulai campaign keyword bidding yang efektif, langkah-langkah berikut dapat diikuti:

A. Riset Keywords

Gunakan alat riset keywords seperti Google Keyword Planner untuk menemukan keywords yang relevan dengan bisnis kamu. Identifikasi keywords dengan volume pencarian tinggi dan persaingan yang dapat dikelola.

B. Kelompokkan Keywords

Langkah berikutnya yaitu mengelompokkan keywords ke dalam grup iklan berdasarkan tema atau produk yang serupa. Ini memungkinkan kamu membuat iklan yang lebih relevan dan terfokus.

C. Tentukan Anggaran

Kemudian, tentukan anggaran harian atau bulanan untuk campaign iklan kamu. Ini akan membantu mengontrol pengeluaran dan memastikan campaign kamu berkelanjutan.

D. Buat Iklan yang Relevan

Selanjutnya, tulis iklan yang menarik dan relevan dengan keywords yang kamu targetkan. Pastikan iklan mencerminkan nilai unik dari produk atau layanan kamu dan memiliki ajakan atau Call To Action (CTA) yang jelas.

E. Setel Bid

Lalu kamu harus menetapkan bid awal berdasarkan anggaran dan nilai konversi yang diharapkan. Mulailah dengan bid yang kompetitif tetapi sesuai dengan anggaran kamu. Jangan menyetel bid terlalu tinggi dan memaksakan budget kamu.

F. Lacak dan Optimalkan

Gunakan alat analitik untuk melacak kinerja campaign kamu. Pantau metrik seperti CTR, konversi, dan Quality Score untuk mengidentifikasi area yang perlu dioptimalkan.

Strategi Efektif untuk Keyword Bidding

Dengan strategi yang efektif diharapkan kamu dapat mengoptimalkan campaign iklan tersebut. Untuk membantumu, berikut beberapa strategi yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkannya:

1. Gunakan Match Types dengan Bijak

Platform iklan menawarkan beberapa tipe pencocokan (match types) seperti broad match, phrase match dan exact match. Gunakan tipe pencocokan yang sesuai dengan tujuan campaign kamu.

Broad match memberikan jangkauan luas tetapi kurang spesifik, sedangkan exact match sangat spesifik tetapi dengan jangkauan lebih terbatas.

2. Optimalkan Quality Score

Meningkatkan Quality Score dapat menurunkan biaya per klik (CPC) dan meningkatkan posisi iklan. Pastikan iklan dan landing page kamu sangat relevan dengan keywords yang ditargetkan. Fokus pada peningkatan user experiences di landing pages.

3. Kelola Negative Keywords

Tambahkan negative keywords untuk menghindari tampilnya iklan kamu pada pencarian yang tidak relevan. Ini membantu menghemat anggaran dan meningkatkan Click Through Rate (CTR).

4. Pantau Persaingan

Gunakan alat analitik untuk memantau kinerja keywords dan bid pesaing. Mengetahui bid pesaing dapat membantu kamu menyesuaikan strategi bidding kamu untuk tetap kompetitif.

5. Gunakan Automated Bidding Strategies

Platform iklan seperti Google Ads menawarkan strategi bidding otomatis yang dapat membantu mengoptimalkan bid kamu berdasarkan tujuan tertentu.

Menggunakan strategi penawaran otomatis memungkinkan pengiklan untuk menghemat waktu yang biasanya digunakan untuk mengatur dan menyesuaikan penawaran secara manual.

Sistem otomatis dapat mengelola ribuan kata kunci dan penawaran dalam waktu nyata, memungkinkan pengiklan untuk fokus pada aspek lain dari kampanye pemasaran mereka.

6. Lakukan A/B Testing

Uji variasi iklan dan halaman landing untuk mengetahui mana yang memberikan kinerja terbaik. Gunakan hasil dari pengujian ini untuk mengoptimalkan campaign kamu secara berkelanjutan.

7. Perhatikan Seasonal Trends

Banyak bisnis mengalami fluktuasi permintaan berdasarkan musim atau acara tertentu. Sesuaikan bid kamu berdasarkan tren musiman untuk memaksimalkan efektivitas campaign.

Tren musiman sering kali mempengaruhi permintaan konsumen terhadap produk atau layanan tertentu. Misalnya, pencarian untuk “hadiah Natal” akan meningkat selama musim liburan. Memahami pola ini memungkinkan Anda untuk mengatur penawaran yang lebih agresif selama periode puncak.

Gunakan Keyword Bidding Untuk Pemasaran Kamu!

Keyword bidding adalah strategi penting dalam campaign iklan pencarian berbayar yang memungkinkan pengiklan bersaing untuk posisi teratas di halaman hasil pencarian.

Dengan memahami cara kerja keyword bidding, kamu dapat dengan gampang meningkatkan visibilitas dan efektivitas iklan mereka. Pengawasan dan penyesuaian ini penting untuk memastikan campaign tetap kompetitif dan menghasilkan hasil yang diinginkan.

Mengimplementasikan keywords bidding dibutuhkan strategi yang kompleks seperti target bidding. Target bidding ada dua metode yaitu CPA atau ROAS. Kamu juga diwajibkan untuk menggunakan smart bidding, karena implementasi pemasaran yang baik tentu harus meminimalisir dana atau kerugian yang dikeluarkan.

Penggunaan keyword bidding memang tidak mudah, karena membutuhkan pemahaman yang luas. Maka itu Whello hadir sebagai jasa Google Ads kamu. Kami akan menerapkan strategi keyword bidding secara lengkap dan tentunya akan mengoptimalkan campaign iklan yang akan dibuat!