Fungsi dan Cara Kerja Seasonality Adjustment pada Google Ads

Apa Itu Seasonality Adjustments pada Google Ads?

Seasonality Adjustments adalah fitur di Google Ads yang memungkinkan kamu memberi tahu sistem iklan tentang perubahan sementara yang signifikan dalam konversi akibat faktor musiman.

Fitur ini dirancang untuk membantu algoritma Google memperhitungkan lonjakan atau penurunan tingkat konversi sehingga anggaran dan strategi bidding tetap optimal.

Misalnya, jika kamu menjalankan kampanye diskon besar-besaran selama Black Friday, tingkat konversi mungkin meningkat secara drastis dalam waktu singkat. Dengan seasonality adjustments, kamu dapat memberi tahu Google untuk menyesuaikan perkiraan performa selama periode tersebut.

Kapan Harus Menggunakan Seasonality Adjustments?

Seasonality Adjustments sebaiknya digunakan secara strategis untuk acara besar atau periode tertentu yang diperkirakan akan memicu lonjakan signifikan dalam tingkat konversi.

Misalnya, untuk momen seperti Black Friday, Cyber Monday, atau acara spesial lainnya di mana konversi dan tingkat pembelian melonjak drastis dalam waktu singkat.

Sebagai contoh, jika kamu memiliki toko bunga online, penyesuaian bidding selama Hari Valentine dapat membantu mengoptimalkan pengeluaran iklan karena lonjakan permintaan yang konsisten setiap tahunnya. Hal ini berlaku untuk bisnis lain yang memiliki pola musiman serupa.

Bagaimana Cara Kerja Seasonality Adjustments?

Seasonality Adjustments bekerja dengan menginformasikan Google Ads tentang lonjakan konversi yang diprediksi selama periode tertentu, seperti promosi Black Friday atau Boxing Day.

Sebelum mengaktifkan fitur ini, penting untuk menganalisis historical conversion rate (CVR) dari promosi serupa sebelumnya untuk menetapkan target yang realistis. Misalnya, menggunakan data dari Black Friday tahun lalu dapat memberikan gambaran akurat tentang potensi peningkatan konversi untuk tahun ini.

Strategi Saat Menggunakan Seasonality Adjustments

Untuk memanfaatkan Seasonality Adjustments secara optimal, pendekatan berbasis data sangatlah penting. Berikut adalah cara strategis untuk menggunakan Seasonality Adjustments, yang tidak hanya melibatkan penetapan persentase kenaikan konversi, tetapi juga memperhitungkan faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi biaya dan efektivitas iklan:

1. Pertimbangan Anggaran

Saat mengimplementasikan seasonality adjustments, penting untuk memperhatikan dampaknya terhadap anggaran. Tujuannya adalah untuk menangkap permintaan yang meningkat tanpa mengorbankan efisiensi biaya.

Penyesuaian ini dapat mempengaruhi anggaran iklan kamu, baik dengan meningkatkan atau mengurangi pengeluaran selama acara besar. Ketika membuat estimasi biaya, perhitungkan penyesuaian bidding, perkiraan peningkatan CTR (Click-Through Rate), dan perubahan dalam tingkat konversi.

2. Menghindari Pitfall Umum

Untuk memaksimalkan ROI dengan seasonality adjustments, hindari kesalahan umum yang sering terjadi. Jangan hanya mengandalkan persentase atau langsung memasukkan peningkatan konversi 100% berdasarkan Impression Share.

Ini bisa berakibat pada penggandaan bidding yang tidak perlu. Jika anggaranmu terbatas, algoritma bidding Google bisa menjadi terlalu agresif sejak awal, menghabiskan banyak anggaran dalam waktu singkat dan memberi peluang kepada pesaing untuk mendapatkan lalu lintas sisa.

3. Analisis Pasca Acara

Setelah acara selesai, lakukan analisis mendalam untuk menilai efektivitas seasonality adjustments yang diterapkan. Gunakan data ini untuk menyempurnakan strategi kamu dalam acara musiman berikutnya, guna memastikan hasil yang lebih baik di masa depan.

Dengan pendekatan yang data-driven dan strategi yang cermat, kamu dapat mengoptimalkan pengeluaran iklan selama periode musiman dan memastikan keberhasilan kampanye tanpa melampaui anggaran yang ditetapkan.

Cara Set Up Seasonality Adjustments di Google Ads

Menyiapkan Seasonality Adjustments di Google Ads adalah proses yang relatif mudah, namun memerlukan perhatian terhadap detail agar penyesuaian yang dilakukan efektif. Berikut adalah langkah-langkah untuk mengatur Seasonality Adjustments dalam kampanye kamu:

1. Akses Tools dan Settings

Pertama, masuk ke Google Ads dan pilih menu Tools and Settings. Kemudian pilih Bid Strategies untuk mulai mengatur strategi penawaran.

2. Pilih Advanced Controls

Klik pada Advanced Controls untuk melanjutkan ke pengaturan lanjutan yang memungkinkan mengakses Seasonality Adjustments.

3. Akses Seasonality Adjustments

Setelah masuk ke dalam Advanced Controls, pilih opsi Seasonality Adjustments untuk mulai mengatur penyesuaian musiman.

4. Klik Tanda Plus untuk Menambahkan Penyesuaian

Klik tanda plus (+) untuk menambahkan jenis penyesuaian yang ingin kamu terapkan, seperti penyesuaian conversion rate atau budget.

5. Tentukan Jenis Penyesuaian

Misalnya, jika kamu tahu akan ada peningkatan tingkat konversi pada Liburan Tahun Baru, pilih opsi conversion rate dan beri nama penyesuaian tersebut. Kamu juga dapat menambahkan deskripsi (opsional) untuk memberikan informasi lebih lanjut.

6. Tentukan Waktu Mulai dan Selesai Acara

Pastikan untuk menetapkan waktu mulai dan selesai yang sesuai dengan acara kamu. Misalnya, jika promosi Liburan Tahun Baru dimulai pada Jumat sebelum tahun baru dan berakhir pada 2 Januari, sesuaikan waktu tersebut untuk memastikan promosi tepat waktu, termasuk mempertimbangkan zona waktu yang berbeda.

7. Pilih Kampanye Tertentu untuk Penyesuaian Musiman

Kamu dapat memilih kampanye tertentu yang relevan dengan acara musiman ini untuk memastikan penyesuaian diterapkan pada kampanye yang tepat, memberikan pendekatan yang lebih granular.

8. Pilih Perangkat yang Relevan

Pilih perangkat yang tepat untuk menampilkan promosi. Jika promosi hanya tersedia untuk pengguna mobile, pastikan untuk memilih perangkat yang sesuai.

Namun, kecuali ada alasan spesifik, sebaiknya pilih semua perangkat untuk memaksimalkan jangkauan dan dampak promosi kamu.

9. Tentukan Penyesuaian Conversion Rate

Untuk penyesuaian conversion rate, periksa data dari promosi sebelumnya di akun Google Ads atau gunakan Google Analytics untuk memahami bagaimana tingkat konversi berubah pada acara serupa.

Meskipun ini mungkin lebih merupakan tebakan terdidik di awal, kamu dapat menyesuaikan angka ini seiring waktu berdasarkan hasil yang dipelajari.

10. Simpan Pengaturan

Setelah selesai mengatur penyesuaian musiman, klik Save untuk menyimpan pengaturan kamu dan mengaktifkan Seasonality Adjustments.

Raih Kesuksesan Lebih Tinggi!

Seasonality Adjustments adalah alat penting untuk mengelola kampanye Google Ads yang dipengaruhi oleh perubahan perilaku konsumen dalam jangka pendek.

Dengan memahami kapan dan bagaimana menggunakan fitur ini, kamu dapat meningkatkan efisiensi kampanye, memaksimalkan rasio konversi, dan meningkatkan ROI selama event musiman.

Whello menawarkan layanan Google Ads yang dirancang khusus untuk membantu bisnis sukses di berbagai periode promosi, termasuk iklan promo liburan dan promosi bulan Ramadan.

Dengan pendekatan yang berbasis data dan strategi yang disesuaikan, kami memastikan iklan kamu menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat, memaksimalkan hasil dengan promotion assets yang menarik dan relevan.

Kami membantu merancang kampanye yang efektif untuk setiap acara musiman, meningkatkan visibilitas dan konversi, serta memastikan anggaranmu digunakan dengan bijaksana. Percayakan pada Whello untuk mengelola Google Ads kamu dan lihat bisnis kamu tumbuh pesat selama musim promosi penting!