Apa itu AIDA?
Attention, Interest, Desire, and Action atau AIDA adalah empat tahap yang menggambarkan perjalanan audiens dari belum mengenal brand, hingga menjadi pelanggan loyal.
1. Attention
Tahap ini fokus untuk narik perhatian audiens di tengah banjir informasi.
Contoh:
Sebuah brand minuman sehat upload video TikTok 5 detik dengan efek transisi dramatis: dari junk food ke minuman hijau segar, lengkap dengan caption “Mau sehat tapi mager masak? Ini solusinya!”. Video itu langsung viral karena relatable, pendek, dan visualnya menarik.
Tipsnya: Pakai visual kuat, judul catchy, atau teaser yang bikin orang berhenti scroll.
2. Interest
Setelah dapat perhatian, langkah selanjutnya adalah membangun ketertarikan. Di tahap ini, kamu perlu kasih alasan kenapa produk atau layananmu relevan buat mereka.
Contoh:
Brand tadi lanjut dengan konten edukatif seperti “3 kebiasaan kecil biar badan nggak gampang drop”. Kontennya ringan, tapi informatif. Dan tentu saja, produk mereka disisipkan sebagai bagian dari solusi.
Tipsnya: Gunakan storytelling, fakta ringan, atau tips yang berkaitan langsung dengan kebutuhan audiens.
3. Desire
Setelah audiens mulai tertarik, kamu perlu mendorong rasa ingin memiliki. Di sini, brand harus bisa menunjukkan manfaat nyata yang bisa didapatkan audiens.
Contoh:
Mereka posting testimoni pengguna: “Sejak rutin minum ini, tidur gue lebih nyenyak dan badan nggak gampang lemas.” Review kayak gini bisa bangun koneksi emosional dan bukti sosial (social proof) yang kuat.
Tipsnya: Gunakan testimoni, before-after, atau highlight keunggulan unik yang susah ditemukan di produk lain.
4. Action
Ini tahap penentu: ajak audiens buat ambil langkah konkret. Bisa dalam bentuk beli produk, klik link, atau daftar.
Contoh:
Di akhir video, brand kasih call to action (CTA): “Klik link di bio buat cobain gratis 3 hari pertama” atau “DM ‘SEHAT’ buat dapet voucher diskon spesial.”
Tipsnya: Buat CTA yang jelas, langsung ke intinya, dan (jika memungkinkan) berikan diskon atau insentif lain agar orang tidak ragu mengambil tindakan.
Kesimpulan
AIDA bukan sekadar teori, tapi model yang bisa kamu terapkan di hampir semua strategi marketing, dari iklan digital, konten media sosial, sampai landing page.
Dengan merancang konten berdasarkan tahap AIDA, kamu nggak cuma bikin audiens ngeh, tapi juga bantu mereka bergerak dari sekadar tahu ke akhirnya melakukan sesuatu.
